BRAND & LUXURY MANAGEMENT

硕士将培养未来的奢侈品和生活方式管理者。
在硕士课程中，您将学习：

- 掌握奢侈品品牌的决策策略和营销流程。

- 全面了解所有业务逻辑和特定行业基础知识：从核心流程到购买和商品管理，以及最新的数字传播趋势。

- 通过创造性和连贯性，将品牌定位和传播拓展到生活方式和创新领域，创造超越个别产品的体验。

- 深入了解奢侈品市场，以及如何围绕奢侈品客户制定策略：从CRM和全渠道到活动策划。
 

专业人物通过时尚方向硕士课程：品牌与奢侈品管理，将能够规划和管理时尚、奢侈品、生活方式与体验领域的公司管理和营销流程。具体来说，这些是能够为市场营销与数字沟通、采购与商品销售以及市场营销与品牌管理流程提供专业支持的初级职位。

在硕士课程结束时，这些职位将被定性为以下初级职位：

- 初级品牌经理；

- 商品策划员；

- 采购员；

- 客户关系管理（CRM）经理；

- 数字经理；

- 市场营销经理；

- 活动经理。

鉴于这是一个高度创新的部门，并且基于传统上不同部门之间的“混合”过程，候选人选择过程将有利于具有不同和多重背景的个人资料出现在课堂上，有利于企业团队典型的横向技能的发展。在时尚、奢侈品、体验和生活方式领域开展业务。

热身：掌握基本词汇
培训单元包括 40 个小时，致力于为参与者创造后续学习阶段所需的知识的同质性。计划课程允许学生根据他们的背景，填补管理、经济学、定量方法、社会学和设计方面的一些基本空白。鉴于他们的不同来源，学生在与硕士主任的同意下，可以决定参加全部或部分预定课程。该培训单元不包括最终学习评估。

定量工具和项目工具：培养定量和项目技能
教学计划分为20小时：涉及Excel、Powerpoint和Canva平台的使用，其目标是创建和开发基本的量化和设计工具，以解决相应硕士专业课程的内容。课程根据每个学生所属的形成分为基础和高级教学。学生将进行练习和笔试。

时尚支柱：了解时尚部门的结构和工作工具
培训单元包括 140 个小时，专门用于学习时尚行业的结构、具有特色的公司、不同的组织模式、业务战略以及材料和产品的类型。其目的还在于转让技术和操作工具，用于活动的规划和组织以及定性和定量市场数据的研究和处理。

在 Fashion Pillars 计划的 140 小时中，我们将讨论：

项目管理
时装项目管理科目旨在为学生提供活动和过程管理的基本方法（计划、时间、目标、资源、责任、产出、成本/收益比），适用于时装行业不同类型的项目特点。部门（品牌和产品领域、零售和商业领域、研究和传播领域）。有关方法和工具的内容将伴随组织内容（项目经理的特征、团队动机、项目营销），以便在公司中进行正确的情境化。

时尚商业模式
本课程旨在概述时尚和奢侈品行业的不同商业模式，从奢侈品牌、设计品牌、工业和商业品牌的战略角度，到时尚行业的定位管理和不同的创意方法管理，从文体标识到不同的产品策略。该课程将侧重于公司可以在沟通、形象和商业形象方面以不同方式实施的杠杆。

研究方法与趋势
该课程旨在提供对调查时尚市场和消费者有用的不同研究方法和工具的广泛看法。元项目研究和趋势研究：表征时装设计研究（蓝天研究、视觉研究、产品研究）的过程、工具和工件。研究的工具和阶段：从头脑风暴到收集概念。通过酷猎进行社会文化和情景研究：社会文化研究的方法（社会研究、案头研究、酷猎）。调查的工具和阶段：从简报到报告。趋势分析的参与者：时装公司、研究机构、自由职业者。定性和定量营销研究：案头和实地分析（焦点小组、调查、来自在线社区的客户洞察）。使用主要数据和次要数据之间的区别。探索性和验证性营销研究之间的区别。然后将介绍主要趋势的概述和解释、它们的传播过程、内容和预测，重点关注时尚和非时尚相关行业。

意大利时装体系
意大利时装系统课程旨在提供对时装行业（时装供应链、时装系统中的主要参与者、季节周期）和时装公司行为模型（产品战略、市场、生产力、交流）的初步概述，并具有特别强调创作过程和管理过程之间的关系。此外，还将探讨该行业的主要运营模式，以及与市场中不同产品定位相关的问题：程序化模式、成衣模式、连续产品模式、混合模式。将特别注意获取特定于该部门的第一个词汇，以其自己的术语和语言为特征，掌握这些词汇对于开始获取知识和理解至关重要。

时尚营销与品牌管理
时尚营销与品牌管理课程旨在向学生介绍时尚领域的主要营销技巧，以及在制定、实施和监控品牌标识和定位的过程框架内。该过程确定了两个不同但相互关联的应用领域：第一个旨在理解“品牌敏感”运营营销流程所源自的结构和指南；第二个目标是直接管理作为无形战略资源的品牌，这些资源与特定的管理流程相关联。该课程是在三个不同但相互关联的应用领域内制定的：品牌管理和设计作为无形资源；操作流程的结构和指南；品牌的社会学视角。

时尚史
从颂扬艺术和时尚的现代主义到第三个千年，该课程旨在通过时尚的主要变革提供历史之旅。具体来说：“咆哮的二十年代”；装饰艺术和机械美学；女性“女装设计师”的崛起：Madeleine Vionnet、Elsa Schiaparelli、Gabrielle “Coco” Chanel； 1930 年代的好莱坞电影和时尚； 20 世纪 50 年代和存在主义； 1960 年代：乐观主义、“波普”艺术和伦敦街头时尚； 1970年：伦敦街头的朋克与反时尚； 80 年代和时尚的多元化； 1990;第三个千年的后现代主义和全球化。

数字时尚
为时尚界的新专业人士准备数字创新。全方位了解数字演进如何影响时尚、奢侈品和生活方式公司的不同流程：从产品开发和价值链，到沟通和全渠道，再到最先进的货币化方式以及NFT、元宇宙和数字内容管理的新前沿。


时尚流程：知道如何管理以品牌和生活方式管理为特征的行业的创建和发展过程
培训单元包括 180 小时，专门用于改进和提升品牌标识的主要过程、设计的实施和管理以及代表意大利生活方式的健康发展过程。

奢侈品管理
该课程介绍了奢侈品行业的商业模式、定位战略和营销方法的初步知识。它涵盖了将奢侈品视为一种战略而不仅仅是一个参考行业的理解，并介绍了主要产品类别及其国际管理和设计过程的特点。重点关注奢侈品的新领域及其在日益数字化的背景下的发展。

品牌扩展与商品管理
该课程介绍了时尚和奢侈品牌涉及的主要产品类别在品牌扩展过程中的动态和商业逻辑，涵盖了从设计到配饰、体验和生活方式的各个方面。课程将讨论这些产品领域所面临的主要挑战，以及公司在产品组合设计方面的商品管理计划。

香水和化妆品管理
该课程介绍了化妆品和香水行业中的产品开发过程，从概念的构思和共享，到实现阶段和市场进入，以及相关的营销技巧。课程包括行业专家的贡献和案例研究。该课程是与意大利化妆品协会（Cosmetica Italia）、Assolombarda Cosmetica和领先的意大利化妆品公司和品牌合作开发的。

珠宝与手表管理
该课程介绍了"珠宝与手表"行业及其主要商业动态：从了解明确定义的商业模式，包括专业品牌和时尚品牌，到产品的创造和开发过程，以及不同的定位技巧。通过与行业领先品牌的真实案例研究合作，涵盖了定位战略和国家品牌的作用。

健康与体验管理
该课程介绍了健康领域，特别关注在零售和豪华酒店环境中设计健康体验。它还探索了时尚、奢侈品和生活方式公司如何探索体验和健康的领域。随后，它分析了国际上主要的行业趋势、消费者以及包括定制和可持续健康、疗愈香氛和健康品牌在内的新差异化策略。

CRM和全渠道策略
该模块旨在深入探讨奢侈品客户与品牌之间的关系维度，重点关注三个主要维度：客户-商店关系、客户-客户旅程关系和客户-品牌传承关系。时尚、奢侈品和生活方式领域的离线和在线品牌商店已成为体验空间，其中关系组成和品牌故事在有形组成部分之外扮演着越来越重要的角色。此外，针对非常重要客户（VIC）的CRM策略的发展使品牌能够通过专门的全渠道策略管理客户旅程并最大化价值创造。

奢侈品传播与数字品牌
该模块结合了奢侈品和生活方式的品牌塑造和数字传播。这两个领域一直以来相互交织，用于传达传统、风格、品牌或独特的产品。该课程旨在为学生提供对该领域的独特性有清晰的视角，深入探讨传播和数字品牌管理。该课程分为两个部分：第一部分通过案例研究探讨了当今奢侈品组成部分中使用的传播策略的原因和效果。第二部分探索了用于将创意和产品传达给商业目标和买家的典型视觉工具和工艺品。

生活方式和奢侈品活动
该课程介绍了为奢侈品和生活方式品牌设计、组织和管理活动。它侧重于在具有高度象征性和体验性内容的行业中开发、制作和成功管理活动和体验所采用的基本技能和方法。该课程将结合品牌传播目标和市场营销，涵盖从新系列发布到非常重要客户（VIC）内容活动的各种倡议和产品。


好奇心
该模块将分为一系列研讨会，以广泛概述时尚的社会文化演变，以及对意大利主要品牌的一些重要的跨学科见解。还将特别关注一些重要的当代现象，例如全球趋势的传播、风格的混合、新生产形式和可持续消费方式的诞生、与新媒体相关的新传播方式的成功。

创业和创业公司
创业与初创企业课程旨在向学生介绍开展新企业的相关问题，特别是理解创业和实际商业规划所需的主要“构建要素”：从创业机会的识别，到分析工具，制定策略和定位，业务模式的定义，经济预测，直至最后的“电梯演讲”。总体而言，该课程侧重于“精益”原则及其在价值创造方面的成果。
课程包括理论课和实践活动，并包括最终的学习验收考核。

专题研讨会
由行业领先的经理、设计师和专业人士指导的专题研讨会，涵盖最相关和特征性的主题。通过实践深入的专业知识，与MFI学生进行对话，鼓励探索行业中的重要变化、趋势和现象。

实地项目计划
计划了两个全日制项目，每个项目持续五周，由多学科教师团队协调。每个模块包括根据领先公司提供的真实案例准备一个项目，教师直接参与教学实验。根据公司提供的项目摘要，团队将与教师一起创建一个提案，对公司确定的目标做出可行的回应。目标是达成综合项目，确定品牌、产品、零售和传播策略，具有高创新含量并与客户公司的现实相联系，模拟尽可能接近专业环境现实的工作流程。这一阶段的评估发生在面对面培训课程结束时，通过所开展工作的集体展示。这些项目将由模块教师组成的委员会进行讨论，并在相关公司代表在场的情况下进行评估。公司将有可能提前在硕士学位最后阶段的潜在奖学金学生中进行选择。

授权和职业生涯管理
该模块旨在提供在实习环境和劳动力市场中面对公司选择过程的必要技能。在模块期间，学生将联系专门从事时尚和设计行业的猎头，以及负责选择时尚行业最重要和重要公司的人员，目的是为了了解动态的选择，并提升他们的专业形象。

实习
实习代表了硕士学位最合格的经历之一；在硕士课程主任的协调下，它包括在一家公司的背景下，根据米兰时装学院和主办公司共同商定的培训项目，对硕士课程中学到的技能进行实验。

意大利语
该模块旨在为国际学生介绍意大利语。教学目标是了解日常生活和专业环境中最常见的互动和交流形式。学生将被分成两个平行课程，在进行初步评估测试后，确定该语言的初始知识水平：
意大利语B1中级，旨在为学生提供用意大利语进行求职面试的必要技能，介绍时尚行业的基本词汇，并能够在意大利的工作环境中成功工作。
在课程结束时，学生将面临期末考试。通过考试后，学生将有机会获得国际认可的 PLIDA (B1) 证书，该证书根据欧洲共同框架的六个级别确认意大利语作为外语的熟练程度。

你想知道明年你的日程安排是怎样的吗？这是一个信息图表。

不仅仅是课程和研讨会：要成为时尚专家，您需要立即投入工作。而且不只是在教室里！职业发展课程将为您成功进入高度复杂的商业环境做好准备，大型时尚和奢侈品牌通常就是这种情况。

巡回研讨会
全年，校园培训伴随着实地培训，通过参观公司、展会和与时尚系统相关的各种现实。这是按部门和内部组织从不同公司获取经验的最佳方式。参加巡回研讨会是可选的，但强烈推荐。

授权和职业管理
该模块旨在提供在实习环境和劳动力市场中面对公司选择过程的必要技能。在模块期间，学生将联系专门从事时尚和设计行业的猎头，以及负责选择时尚行业最重要和重要公司的人员，目的是为了了解动态的选择，并提升他们的专业形象。

实习代表了硕士学位最合格的经历之一；在硕士课程主任的协调下，它包括在一家公司的背景下，根据米兰时装学院和主办公司共同商定的培训项目，对硕士课程中学到的技能进行实验。
还要感谢 MFI 的创始人 Camera Nazionale della Moda，我们与该行业的大多数领先品牌都有联系，也与实习有关：MFI 的学生可以依靠许多不同的工具来找到他们想要的实习机会。进行实习，并能够将硕士期间所学的一切付诸实践，是一个宝贵的机会，可以立即在时尚和奢侈品领域开启您的职业生涯：时尚和奢侈品牌经常将实习作为一种工具来寻找他们需要的专业人员。
 

米蘭時尚學院的碩士課程源自於對新專業人才的精確培訓需求，這些新專業人才能夠掌握時尚和生活方式領域的變革，從而引發公司在創意、管理、商業和溝通流程組織方面的創新。碩士課程的簡介是經過多年在時尚領域的研究和培訓的詳細闡述的結果，這些研究和培訓面向不同的關鍵方面：管理、設計、溝通、生活方式和永續發展。

培訓課程涵蓋各個高等教育領域，針對多種職業道路：

碩士：他們培養具有「混合」性質的初級管理人才，接受多學科培訓，能夠主動充當純粹創意人才和更嚴格的管理人才之間的「中介」。這些廣泛的技能在公司中通常只有在不同專業領域累積多年經驗後才能獲得，但時裝公司最終確定了五個策略領域，特別是在當前的修訂和重組階段：

創意流程和系列開發的管理和規劃：從品牌價值和風格代碼的編纂和理解，到在不同產品類別和產品線中應用程式碼的能力，到透過商品規劃、供應商選擇和管理進行的系列規劃，直至貿易行銷和溝通流程的組織和管理（時尚方向碩士：品牌和產品管理）。

在不同類型的業務中，將與分銷相關的創意和管理流程進行全面管理（品牌設計師或工業集團在直接零售中整合下游；品牌與獨立零售商合作的零售管道，例如特許經營、店中店） 、街角等；連鎖發展的零售商，如百貨公司、快時尚零售商、大型獨立零售商，如單一商店或小型本地連鎖店）（時尚方向碩士：品牌與商業管理）。

設計和管理公司文化遺產的研究、傳播和增值策略：從消費者世界的定性和定量分析到趨勢的識別和解釋；從企業和媒體傳播的語言創新到數位傳播管道和格式的治理；從視覺、物質和相關企業遺產的文化價值到社會責任項目的設計和管理（時尚方向碩士：品牌與傳播管理）。

設計、化妝品與健康以及活動領域公司的流程特徵管理：從創意流程和產品組合開發的管理到品牌管理和行銷管理的規劃，再到設計、組織、活動的專案管理以及與活動相關的創意和創意流程的執行（時尚方向碩士：品牌與奢侈品管理）。

對產品/服務系統和生產流程進行管理，以實現奢侈時尚公司的可持續發展：從報告和區塊鏈到管理、材料、飾面和創新材料中設想的循環經濟，產品不僅環保但也具有社會和經濟意識。法規、法律和環境影響評估流程，直到綠色商業空間和社會溝通流程（時尚指導碩士：品牌與永續發展管理）。

您可以在每個碩士頁面上找到有關我們的學生畢業後獲得的典型職位的更多詳細資訊。

米兰时尚学院致力于引导国际留学生，特别是欧盟国家的留学生，全面了解在意大利留学和攻读MFI硕士需要遵循哪些格则。非欧盟国学生和欧盟国学生请参考以下信息：

非欧盟国留学生

抵达意大利前

1. 办理学生签证

 签证是是意大利向另一个非欧盟成员国家的公民颁发的准许进入意大利领土的凭证。

 为进入米兰时尚学院攻读硕士，这些非欧盟成员国的学生必须持有学生签证。特别是在意大利上学和逗留时间超过90天的学生必须办理这本签证。

在出国到意大利前，学生签证必须在意大利或意大利在学生原国籍或学生永久居住国的大使馆进行申请。

要查询申请签证需要哪些文件和最近的申请地址，请打开以下链接：

http://vistoperitalia.esteri.it/home/en

2. MFI入学证明

在申请签证过程中，当地的意大利大使馆或领事馆工作人员会要求学生出示录取确认函。

 米兰时尚学院会在5个工作日内向符合申请资格的准留学生提供该录取确认函。

抵达意大利后

3. 居住许可证（居留证）

意大利移民法 规定，计划在意大利逗留时间超过3个月的非欧盟会员国公民，需要在进入意大利的8天内申请居住许可证。

非欧盟会员国公民需要在任何一家邮局的业务办理窗口提交居住许可证申请表格。这样学生可以在邮局获得整套的表格，并按照说明进行填写。他们还需要提交以下文件：护照、MFI录取确认函、健康保险的收据复印件、一张16.00欧元（约100元）的邮票（烟草店可以买到，如Tabacchi商店）。然而，米兰时尚学院建议学生要认真阅读整套表格的文字说明。

居住证申请需要付给邮局30欧元（约202元）。邮局会跟你预约（日期和时间）到意大利的移民局获取指纹信息。你需要一起带4张护照照片和申请原件，其附件附在申请表格里，包括任何可能会丢失的文件。

4. 纳税识别号（如：税号)

留学生一旦进入意大利，需要获取税号。这是留学生在意大利与政府机构和公众的所有打交道过程中使用的一个独一无二的税收标识代码，还有其他用途（如银行开户、签订租房合同、签订手机购买合同等）。

申请步骤简单，而且必须在当地税务局申请，并出示有效的护照或居住证明。

学生可以参考以下米兰税务局办公室信息：

 Via dei Missaglia, 97. 电话：02.893075;

邮箱：dp.imilano.utmilano5@agenziaentrate.it

 Via Abetone, 10. Tel: 02.540011 or 02.54100729;

邮箱：dp.imilano.utmilano4@agenziaentrate.it

 Via della Moscova, 2.电话：02.636791;

邮箱：dp.imilano.utmilano1@agenziaentrate.it

 Via Ugo Bassi, 4°. 电话：02.697161;

邮箱：dp.iimilano.utmilano2@agenziaentrate.it

 Via Leonardo Bistolfi, 5. 电话02.210491;

邮箱：dp.iimilano.utmilano3@agenziaentrate.it

 Piazzale Carlo Stiparich, 2. 电话02.330251;

邮箱：dp.iimilano.utmilano6@agenziaentrate.it

欧盟成员国，以及挪威、瑞士、列支敦士登和冰岛公民

在意大利逗留时间超过90天的欧盟成员，以及挪威、瑞士、列支敦士登和冰岛公民，强制性要求要在米兰市政局户籍登记处（注册局）进行登记。

户籍登记需要以下资料：

 - 护照或同等文件

 - 意大利纳税识别号（税号）

 - 公寓租赁合同或房东的租赁声明，证明该学生以旅客的身份在何处居住

市警察局（当地警方）前往居住所在地址确认属实后，完成注册。

其他有用的信息

 如果你是留学生，很可能需要在任何一家银行或邮局开一个活期存款账户。在意大利开银行账号需要以下资料：

 - 纳税识别号（税号）

 -有效的护照或同等文件

 - 居住许可证（欧盟成员、爱尔兰、挪威、列支敦士登和瑞士公民除外）.

像所有主要的欧洲首都一样，在米兰寻找住所可能需要做一些研究。在舒适的环境中生活在米兰，这让您可以轻松地完成学业，同时探索酷猎之城并受到启发，这对于使主人的体验尽可能有利可图非常重要。因此，请在抵达 MFI 前数周考虑您在米兰的住宿。非欧盟学生应注意，完成学生签证申请可能需要提供住宿证明。

共享公寓中私人房间的价格从每月 400.00 欧元到 500.00 欧元不等。请记住，您可能需要在签署租约时支付一到三个月的租金押金。因此，我们建议您始终索要签名的付款收据。

为了帮助学生找到合适的住宿，米兰时装学院与 Spotahome.com 合作，这是一个面向需要寻找中长期住宿的学生和工人的门户网站：这是一个非常直观的平台，可让您在短期内获得住宿时间，甚至遥远。

Spotahome成立于2014年，旨在重新定义房地产行业。它是专门从事中长期住宿的欧洲主要在线平台。
Spotahome允许您在线租用经过验证的房屋，无论您身在何处，在100个位于27个以上国家的城市中节省时间，精力和金钱。
Spotahome的预订是100％安全的，拥有防欺诈预订系统：此外，第一笔支付是通过Spotahome进行的，在入住48小时后转移给业主，除非您与我们联系出现问题。
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米兰时尚学院的用户可以使用促销代码MFI25获得25％的预订费折扣。
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联系方式：
- www.spotahome.com
- partners@spotahome.com
- +39 3791468503 (仅限WhatsApp消息)
- @spotahome_italy

米兰时装学院硕士课程面向具有扎实英语知识的意大利和外国初级人士。
拥有该部门的工作经验不是一个有约束力的要求，尽管它需要经过评估。
课堂上学生的多学科培训再现并支持企业环境中典型的学习过程。

*所有数据均指 2024 年大师赛。

2023年11月23日

招生简章

关键信息

课程开始时间：2024年1月29日
课程结束时间：2024年10月18日
实习：从2024年10月开始