Warm-up: adquirir vocabulario básico
La unidad formativa incluye 40 horas dedicadas a crear en los participantes la homogeneidad de conocimientos necesaria para las posteriores etapas de aprendizaje. Las lecciones planificadas permiten a los estudiantes, según sus orígenes, llenar algunos vacíos básicos en administración, economía, métodos cuantitativos, sociología y diseño. Dada su diferente procedencia, los alumnos, de acuerdo con el director del Máster, podrán decidir asistir a la totalidad o parte de las clases programadas. Esta unidad de formación no incluye evaluaciones finales de aprendizaje.
Quantitative Tools & Project Tools: desarrollar habilidades cuantitativas y de proyectos
El plan docente se divide en 20 horas: implica el uso de las plataformas Excel, Powerpoint y Canva y tiene como objetivo crear y desarrollar las herramientas cuantitativas y de diseño indispensables para abordar los contenidos de los cursos especializados del Máster correspondiente. Las lecciones se dividen en enseñanza básica y avanzada en relación con la formación a la que pertenece cada alumno. Habrá ejercicios y pruebas escritas por parte de los alumnos.
Fashion Pillars: conoce la estructura del sector de la moda y las herramientas de trabajo
La unidad formativa incluye 140 horas dedicadas al conocimiento de la estructura del sector de la moda, las empresas que lo caracterizan, los diferentes modelos organizativos, estrategias empresariales y tipos de materiales y productos. También tiene por objeto la transferencia de técnicas y herramientas operativas para la planificación y organización de actividades y para la investigación y tratamiento de datos cualitativos y cuantitativos del mercado.
En las 140 horas previstas en Fashion Pillars hablaremos de:
Project Management
La asignatura Project Management de Moda tiene como objetivo dotar al alumno de las metodologías básicas de Gestión de Actividades y Procesos (Planificación, Timing, Objetivos, Recursos, Responsabilidades, Salidas, Relación Costo/Beneficio) aplicables a los diferentes tipos de proyectos característicos del sector Moda ( Área de Marca y Producto, Área Retail y Comercial, Área de Investigación y Comunicación). Los contenidos sobre metodologías y herramientas irán acompañados de contenidos organizativos (características del director del proyecto, motivación del equipo, marketing del proyecto) que permitan una correcta contextualización en la empresa.
Fashion Business Models
El curso tiene como objetivo presentar un panorama general de los diferentes Modelos de Negocio dentro de las industrias de la Moda y el Lujo, desde una perspectiva estratégica de las Marcas de Lujo, Marcas de Diseño, Marcas Industriales y Comerciales, hasta la gestión del posicionamiento en el sector de la moda y de los diferentes aproximaciones a la gestión de la creatividad, desde la identidad estilística hasta las diferentes estrategias de producto. El curso se centrará en las palancas que las empresas pueden implementar de manera diferente en términos de comunicación, imagen e identidad comercial.
Research Methods & Trends
El curso tiene como objetivo ofrecer una visión amplia de los diferentes métodos y herramientas de investigación útiles para investigar los mercados y consumidores de la moda. Investigación de metadiseño e investigación de tendencias: los procesos, herramientas y artefactos que caracterizan la investigación en el campo del diseño de moda (investigación del cielo azul, investigación visual, investigación de productos). Herramientas y fases de la investigación: del brainstorming al concepto de colección. Investigación sociocultural y de escenarios a través del coolhunting: métodos de investigación sociocultural (social research, desk research, coolhunting). Herramientas y fases de investigación: del brief al informe. Actores del análisis de tendencias: empresas de moda, agencias de investigación, autónomos. Investigación de marketing cualitativa y cuantitativa: análisis de escritorio y análisis de campo (grupos focales, encuestas, insights de clientes de comunidades en línea). Diferencia entre usar datos primarios y datos secundarios. Diferencia entre la investigación de mercados exploratoria y la investigación de mercados confirmatoria. Posteriormente, se introducirá una visión general y explicación de las principales tendencias, sus procesos de difusión, contenidos y previsiones, centrándose tanto en la moda como en industrias no afines.
The Italian Fashion System
El curso Italian Fashion System tiene como objetivo proporcionar una visión general inicial del sector de la moda (cadena de suministro de moda, actores clave en el sistema de moda, ciclos estacionales) y los modelos de comportamiento de las empresas de moda (estrategias de producto, mercado, productivas, comunicativas), con un énfasis particular en la relación entre los procesos creativos y los procesos de gestión. Además, se explorarán los principales modelos operativos del sector, también en relación con los diferentes posicionamientos del producto en el mercado: el modelo programado, el modelo prêt-à-porter, el modelo de producto continuo, los modelos híbridos. Se prestará especial atención a la adquisición de un primer vocabulario específico del sector, caracterizado por terminologías y lenguajes propios, cuyo dominio es fundamental para empezar a adquirir conocimientos y comprensión.
Fashion Marketing & Brand Management
El curso Fashion Marketing & Brand Management tiene como objetivo introducir a los estudiantes en las principales técnicas de marketing en el campo de la moda y en el marco del proceso de formulación, implementación y seguimiento de la identidad y el posicionamiento de la marca. Este proceso identifica dos áreas de aplicación diferentes pero conectadas: la primera tiene como objetivo el conocimiento de la estructura y las pautas de las que se derivan los procesos de marketing operativo "sensible a la marca"; el segundo tiene como finalidad la gestión directa de las marcas como recursos estratégicos intangibles, los cuales están conectados a procesos de gestión específicos. El curso se formuló dentro de tres áreas de aplicación diferentes pero conectadas: la gestión y el diseño de la marca como recurso intangible; la estructura y lineamientos de los procesos operativos; la perspectiva sociológica de la marca.
Fashion History
Desde el modernismo, que celebra el arte y la moda, hasta el tercer milenio, el curso pretende ofrecer un recorrido histórico a través de las principales transformaciones de la moda. Específicamente: los "locos años veinte"; art déco y estética maquinista; el surgimiento de mujeres “couturier”: Madeleine Vionnet, Elsa Schiaparelli, Gabrielle “Coco” Chanel; el cine y la moda de Hollywood en la década de 1930; la década de 1950 y el existencialismo; la década de 1960: optimismo, arte "pop" y moda callejera londinense; 1970: punk y antimoda en las calles de Londres; los 80 y el pluralismo de la moda; 1990; postmodernismo y globalización en el tercer milenio.
Digital Fashion
Preparando a los nuevos profesionales de la moda para la innovación digital. Una visión de 360 grados sobre cómo la evolución digital está impactando a las empresas de moda, lujo y estilo de vida, a través de los diferentes procesos: desde el desarrollo del producto y la cadena de valor, hasta la comunicación y la omnicanalidad, llegando a las formas más avanzadas de monetización y las nuevas fronteras de los NFT, metaverso y gestión de contenidos digitales.
Fashion Processes: saber gestionar los procesos de creación y desarrollo de los sectores que caracterizan Brand & Luxury Management
La unidad de formación incluye 180 horas dedicadas a los principales procesos de mejora y promoción de la identidad de marca, implementación y gestión de los procesos de desarrollo de diseño y bienestar que caracterizan el estilo de vida italiano.
Management of Luxury
El curso brinda un conocimiento introductorio de los modelos de negocio, estrategias de posicionamiento y enfoques de marketing que caracterizan a la industria del lujo. Cubre la comprensión del lujo como una estrategia, no solo como un sector de referencia, e introduce las principales categorías de productos y las especificidades de sus procesos de gestión y diseño a nivel internacional. Se presta especial atención a las nuevas fronteras del lujo y su proyección en un contexto cada vez más digital.
Brand Extensions & Merchandising
El curso introduce las dinámicas y lógicas de negocio relacionadas con las principales categorías de productos involucradas en los procesos de extensión de marca para marcas de moda y lujo, desde el diseño hasta los accesorios, las experiencias y el estilo de vida. El curso abordará los principales desafíos que caracterizan estos sectores de productos, así como la construcción de planes de comercialización para el diseño de carteras de productos por parte de las empresas.
Perfumes & Cosmetics Management
El curso introduce el proceso de desarrollo de productos dentro del sector de la cosmética y fragancias, desde la concepción y compartición del concepto, hasta las fases de realización y entrada al mercado, junto con las técnicas de marketing relevantes. El curso incluye contribuciones de ponentes invitados de la industria y presenta estudios de casos. Se desarrolla en colaboración con Cosmetica Italia, Assolombarda Cosmetica y principales empresas y marcas cosméticas del Made in Italy.
Jewellery & Watches Management
El curso introduce el sector de "Joyería y Relojes" y sus principales dinámicas de negocio: desde comprender modelos de negocio bien definidos, incluyendo marcas especializadas y marcas de moda, hasta el proceso de creación y desarrollo de productos, así como diferentes técnicas de posicionamiento. Cubre estrategias de posicionamiento y el papel del branding de país a través de casos de estudio reales en colaboración con marcas líderes en la industria.
Wellness & Experience Management
El curso introduce el sector del bienestar, con un enfoque particular en el diseño de experiencias de bienestar en contextos de venta al por menor y hospitalidad de lujo. También explora cómo las empresas de moda, lujo y estilo de vida exploran los ámbitos de la experiencia y el bienestar. Posteriormente, analiza las principales tendencias internacionales que caracterizan a la industria, los consumidores y las nuevas estrategias de diferenciación, incluyendo la personalización y el bienestar sostenible, los aromas curativos y el branding de bienestar.
CRM & Omnichannel Strategy
Este módulo tiene como objetivo profundizar en la dimensión relacional entre el cliente de lujo y la marca, centrándose en tres dimensiones principales: la relación cliente-tienda, la relación cliente-recorrido del cliente y la relación cliente-herencia de la marca. Tanto las tiendas físicas como las tiendas en línea de las marcas de moda, lujo y estilo de vida se han convertido en espacios experienciales donde el componente relacional y la narrativa de la marca juegan un papel cada vez más importante junto con los componentes tangibles. Además, el desarrollo de estrategias de CRM dirigidas a los Clientes Muy Importantes (VIC) permite a las marcas gestionar el recorrido del cliente y maximizar la creación de valor a través de estrategias omnicanal dedicadas.
Communication of Luxury & Digital Branding
Este módulo combina el branding y la comunicación digital para el lujo y el estilo de vida. Estas dos áreas siempre han interactuado para comunicar el patrimonio, estilo, marca o productos únicos. El curso tiene como objetivo proporcionar a los estudiantes una perspectiva clara sobre las peculiaridades del sector, con un enfoque profundo en la comunicación y la gestión del branding digital. El curso consta de dos partes: la primera parte explora, a través de estudios de casos, las razones y efectos de las estrategias de comunicación utilizadas en los componentes de lujo en la actualidad. La segunda parte explora las herramientas visuales y artefactos típicos utilizados para comunicar creaciones y productos a los objetivos comerciales y compradores.
Lifestyle & Luxury Events
El curso introduce el diseño, organización y gestión de eventos para marcas de lujo y estilo de vida. Se enfoca en las habilidades fundamentales y metodologías empleadas en el desarrollo, producción y gestión exitosa de eventos y experiencias para industrias con un alto contenido simbólico y experiencial. Adopta una perspectiva que combina los objetivos de comunicación de la marca y el marketing de iniciativas y productos, desde el lanzamiento de nuevas colecciones hasta eventos de contenido para clientes muy importantes (VIC).
Curiosity
El módulo se dividirá en una serie de seminarios para proporcionar una visión amplia de la evolución sociocultural de la moda, con algunas ideas interdisciplinarias importantes sobre las principales marcas italianas. También se prestará especial atención a algunos fenómenos contemporáneos significativos como la difusión de tendencias globales, la hibridación de estilos, el nacimiento de nuevas formas de producción y estilos de consumo sostenibles, el éxito de nuevos métodos de comunicación vinculados a los nuevos medios.
Field Projects
Está prevista la realización de dos proyectos, cada uno con una duración de cinco semanas a tiempo completo, coordinados por un equipo multidisciplinar de profesores. Cada módulo consiste en la elaboración de un proyecto sobre un caso real proporcionado por empresas líderes implicadas directamente por el profesorado en la enseñanza de la experimentación. A partir del resumen del proyecto proporcionado por la empresa, el equipo trabajará para crear una propuesta que dé respuestas factibles a los objetivos definidos por la empresa junto con los docentes. El objetivo es llegar a proyectos integrados que identifiquen estrategias de marca, producto, retail y comunicación con un alto contenido de innovación y apegadas a la realidad de la empresa cliente, simulando procesos de trabajo lo más cercanos posible a la realidad de los contextos profesionales. La evaluación de esta fase tiene lugar al final del curso de formación presencial, mediante la presentación colectiva del trabajo realizado. Los proyectos serán discutidos por una comisión integrada por los docentes del módulo y evaluados en presencia de representantes de las empresas involucradas. Las empresas tendrán la posibilidad anticipada de seleccionar entre los alumnos potenciales becarios para la fase final del máster.
Seminarios
Seminarios especializados sobre los temas más relevantes y característicos, dirigidos por gerentes, diseñadores y profesionales líderes de la industria. Experiencia práctica y detallada, un diálogo con los estudiantes de MFI para fomentar la exploración de los cambios, tendencias y fenómenos más importantes de la industria.
Entrepreneurship & Start-Up Planning
El curso tiene como objetivo presentar a los estudiantes los problemas relacionados con el proceso de creación de una nueva empresa, en particular, la comprensión de los principales "elementos constitutivos" necesarios para la creación de una nueva planificación empresarial y realista: desde la identificación de oportunidades empresariales, a las herramientas de análisis, al desarrollo de una estrategia y el posicionamiento, a la definición del modelo de negocio, a las proyecciones económicas, hasta el "discurso final".
En general, el curso se enfoca en los principios "lean" y los resultados en términos de maximizar la creación de valor.
Empowerment & Career Management
El módulo está dirigido a proporcionar las competencias necesarias para afrontar los procesos de selección de empresas, tanto en contextos de prácticas como de inserción en el mercado laboral. Durante el módulo, los alumnos se pondrán en contacto tanto con Head Hunters especializados en los sectores de la moda y el diseño, como con los responsables de la selección de las empresas más importantes y significativas que operan en el sector de la moda, con el fin tanto de comprender la dinámica de la selección, y potenciar su perfil profesional.
Pasantía
La pasantía representa una de las experiencias más calificativas del máster; coordinado por el Director del Máster, consiste en experimentar, en el contexto de una empresa, las habilidades aprendidas durante el Máster, sobre la base de un proyecto de formación acordado conjuntamente por el Milano Fashion Institute y la empresa anfitriona.
Idioma italiano
El módulo está dirigido a la introducción del idioma italiano para estudiantes internacionales. El objetivo didáctico es la comprensión de las formas más comunes de interacción y comunicación, tanto en la vida cotidiana como en el contexto profesional. Los alumnos se dividirán en dos cursos paralelos, previa realización de una prueba de evaluación preliminar, para identificar el nivel inicial de conocimiento del idioma:
Nivel intermedio de italiano B1, diseñado para proporcionar a los estudiantes las habilidades necesarias para realizar una entrevista de trabajo en el idioma italiano, introducir el vocabulario básico de la industria de la moda y poder trabajar con éxito en un entorno laboral italiano.
Al final de los cursos, los estudiantes se enfrentarán a un examen final. Después de aprobar el examen, los estudiantes tendrán la oportunidad de obtener el certificado PLIDA (B1), reconocido internacionalmente, que confirma el dominio del italiano como lengua extranjera de acuerdo con los seis niveles del Marco Común Europeo.
