Warm-up: adquirir vocabulario básico
La unidad formativa incluye 40 horas dedicadas a crear en los participantes la homogeneidad de conocimientos necesaria para las posteriores etapas de aprendizaje. Las lecciones planificadas permiten a los estudiantes, según sus orígenes, llenar algunos vacíos básicos en administración, economía, métodos cuantitativos, sociología y diseño. Dada su diferente procedencia, los alumnos, de acuerdo con el director del Máster, podrán decidir asistir a la totalidad o parte de las clases programadas. Esta unidad de formación no incluye evaluaciones finales de aprendizaje.
Quantitative Tools & Project Tools: desarrollar habilidades cuantitativas y de proyectos
El plan docente se divide en 20 horas: implica el uso de las plataformas Excel, Powerpoint y Canva y tiene como objetivo crear y desarrollar las herramientas cuantitativas y de diseño indispensables para abordar los contenidos de los cursos especializados del Máster correspondiente. Las lecciones se dividen en enseñanza básica y avanzada en relación con la formación a la que pertenece cada alumno. Habrá ejercicios y pruebas escritas por parte de los alumnos.
Fashion Pillars: conoce la estructura del sector de la moda y las herramientas de trabajo
La unidad formativa incluye 140 horas dedicadas al conocimiento de la estructura del sector de la moda, las empresas que lo caracterizan, los diferentes modelos organizativos, estrategias empresariales y tipos de materiales y productos. También tiene por objeto la transferencia de técnicas y herramientas operativas para la planificación y organización de actividades y para la investigación y tratamiento de datos cualitativos y cuantitativos del mercado.
En las 140 horas previstas en Fashion Pillars hablaremos de:
Project Management
La asignatura Project Management de Moda tiene como objetivo dotar al alumno de las metodologías básicas de Gestión de Actividades y Procesos (Planificación, Timing, Objetivos, Recursos, Responsabilidades, Salidas, Relación Costo/Beneficio) aplicables a los diferentes tipos de proyectos característicos del sector Moda ( Área de Marca y Producto, Área Retail y Comercial, Área de Investigación y Comunicación). Los contenidos sobre metodologías y herramientas irán acompañados de contenidos organizativos (características del director del proyecto, motivación del equipo, marketing del proyecto) que permitan una correcta contextualización en la empresa.
Fashion Business Models
El curso tiene como objetivo presentar un panorama general de los diferentes Modelos de Negocio dentro de las industrias de la Moda y el Lujo, desde una perspectiva estratégica de las Marcas de Lujo, Marcas de Diseño, Marcas Industriales y Comerciales, hasta la gestión del posicionamiento en el sector de la moda y de los diferentes aproximaciones a la gestión de la creatividad, desde la identidad estilística hasta las diferentes estrategias de producto. El curso se centrará en las palancas que las empresas pueden implementar de manera diferente en términos de comunicación, imagen e identidad comercial.
Research Methods & Trends
El curso tiene como objetivo ofrecer una visión amplia de los diferentes métodos y herramientas de investigación útiles para investigar los mercados y consumidores de la moda. Investigación de metadiseño e investigación de tendencias: los procesos, herramientas y artefactos que caracterizan la investigación en el campo del diseño de moda (investigación del cielo azul, investigación visual, investigación de productos). Herramientas y fases de la investigación: del brainstorming al concepto de colección. Investigación sociocultural y de escenarios a través del coolhunting: métodos de investigación sociocultural (social research, desk research, coolhunting). Herramientas y fases de investigación: del brief al informe. Actores del análisis de tendencias: empresas de moda, agencias de investigación, autónomos. Investigación de marketing cualitativa y cuantitativa: análisis de escritorio y análisis de campo (grupos focales, encuestas, insights de clientes de comunidades en línea). Diferencia entre usar datos primarios y datos secundarios. Diferencia entre la investigación de mercados exploratoria y la investigación de mercados confirmatoria. Posteriormente, se introducirá una visión general y explicación de las principales tendencias, sus procesos de difusión, contenidos y previsiones, centrándose tanto en la moda como en industrias no afines.
The Italian Fashion System
El curso Italian Fashion System tiene como objetivo proporcionar una visión general inicial del sector de la moda (cadena de suministro de moda, actores clave en el sistema de moda, ciclos estacionales) y los modelos de comportamiento de las empresas de moda (estrategias de producto, mercado, productivas, comunicativas), con un énfasis particular en la relación entre los procesos creativos y los procesos de gestión. Además, se explorarán los principales modelos operativos del sector, también en relación con los diferentes posicionamientos del producto en el mercado: el modelo programado, el modelo prêt-à-porter, el modelo de producto continuo, los modelos híbridos. Se prestará especial atención a la adquisición de un primer vocabulario específico del sector, caracterizado por terminologías y lenguajes propios, cuyo dominio es fundamental para empezar a adquirir conocimientos y comprensión.
Fashion Marketing & Brand Management
El curso Fashion Marketing & Brand Management tiene como objetivo introducir a los estudiantes en las principales técnicas de marketing en el campo de la moda y en el marco del proceso de formulación, implementación y seguimiento de la identidad y el posicionamiento de la marca. Este proceso identifica dos áreas de aplicación diferentes pero conectadas: la primera tiene como objetivo el conocimiento de la estructura y las pautas de las que se derivan los procesos de marketing operativo "sensible a la marca"; el segundo tiene como finalidad la gestión directa de las marcas como recursos estratégicos intangibles, los cuales están conectados a procesos de gestión específicos. El curso se formuló dentro de tres áreas de aplicación diferentes pero conectadas: la gestión y el diseño de la marca como recurso intangible; la estructura y lineamientos de los procesos operativos; la perspectiva sociológica de la marca.
Fashion History
Desde el modernismo, que celebra el arte y la moda, hasta el tercer milenio, el curso pretende ofrecer un recorrido histórico a través de las principales transformaciones de la moda. Específicamente: los "locos años veinte"; art déco y estética maquinista; el surgimiento de mujeres “couturier”: Madeleine Vionnet, Elsa Schiaparelli, Gabrielle “Coco” Chanel; el cine y la moda de Hollywood en la década de 1930; la década de 1950 y el existencialismo; la década de 1960: optimismo, arte "pop" y moda callejera londinense; 1970: punk y antimoda en las calles de Londres; los 80 y el pluralismo de la moda; 1990; postmodernismo y globalización en el tercer milenio.
Fashion Processes: saber gestionar los procesos de Gestión Empresarial
La unidad de formación incluye 180 horas dedicadas a la preparación para la gestión de los principales procesos de Gestión Empresarial.
Fashion Business Management
El curso introducirá a los estudiantes al proceso de gestión de marca con un enfoque en la gestión empresarial. En particular, se analizará la interacción entre la gestión de los valores de marca y su traducción en la estrategia de retail. El curso abordará algunas preguntas específicas como: ¿cuáles son los puntos de contacto para integrar en una perspectiva perfecta y centrada en el cliente? ¿Cuáles son los diferentes modelos de negocio en el comercio minorista? ¿Cómo se traducen los valores de marca en códigos de retail? ¿Cómo se generan las estrategias omnicanal?
Fashion Branding Strategies
El curso tiene como objetivo transmitir los fundamentos teóricos y prácticos que subyacen en la gestión del branding de Moda: de la identidad de marca a las expresiones de marca con el objetivo de traducir el ADN de la marca en tantos códigos visuales y estilísticos expresados en productos, servicios y proyectos de comunicación.
El tema de estudio también será la gestión del portafolio de marcas, a través de la comprensión de los fundamentos teóricos y prácticos de la gestión de diferentes marcas para llegar a diferentes mercados objetivos a través de la gestión de los códigos de ADN de la marca. Los participantes aprenderán a gestionar una cartera de productos para aumentar el potencial de los mercados mediante la planificación eficiente de las categorías y la gama a través de la gobernanza de los procesos (diseño de las fases y tiempos de la gestión de marcas y productos, integración con procesos paralelos como la comunicación y venta al por menor).
Merchandising, buying & E2E collection calendar
El módulo pretende profundizar en los elementos básicos desde la definición de la estructura de la colección a través de un plan de merchandising hasta la gestión y planificación de surtidos, exposición y comunicación de productos al consumidor final. En referencia a los contenidos relacionados con el análisis del consumidor y la diferenciación de los distintos canales y formatos, se analizan los principales procesos relacionados con la gestión de proyectos y productos para la obtención de un buen rendimiento económico del punto de venta. Se pone especial énfasis en los métodos más avanzados tanto para el "tiempo/entrega" como para la "ubicación" de la tienda.
Brand Communication Management
El módulo ofrece una visión general de las principales actividades y las figuras profesionales más significativas en la comunicación de la moda. Hoy comunicar, en el campo de la moda, significa saber crear y gestionar una estrategia de comunicación integrada, organizar una campaña publicitaria, tratar con los medios de comunicación y con todos los profesionales del sector; organizar eventos, desfiles de moda, crear planes de lanzamiento de productos, diseñadores o marcas. Se prestará especial atención a las marcas italianas. A través de algunos focos dedicados al marketing de moda, gestión de marca, canales de distribución, estrategias de comunicación y publicidad, el curso ofrecerá una visión general de los principales métodos de comunicación online y offline.
Value Chain Management
Este curso profundiza en el intrincado panorama de la cadena de valor de la industria de la moda, enfatizando metodologías estratégicas y enfoques basados en KPI esenciales para una gestión empresarial y de marca eficaz. Los estudiantes exploran los procesos de un extremo a otro, mientras obtienen conocimientos sobre cuestiones de eficiencia y mejoran la creación de valor en cada etapa. Con un enfoque específico en el sector de la moda, el plan de estudios integra marcos de KPI diseñados para medir métricas de desempeño en diferentes pasos de la cadena de valor a través de estudios de casos y aplicaciones prácticas.
Omnichannel Strategy
El programa pretende presentar un panorama completo e interdisciplinar de los canales y formatos de distribución actuales en moda/lujo/diseño, junto con los indicadores fundamentales del desempeño económico en el canal directo. Se explorarán los principales formatos presentes en el mercado actual (tradicional e innovador, offline y online, integrado e independiente, grande y pequeño), con el objetivo de captar la especificidad de cada uno de ellos, también en relación con el contexto de mercado de referencia. (geográfica, cultural, localización). El hilo conductor del curso es la necesidad, desde el punto de vista de la marca, de un enfoque omnicanal y multiformato destinado a crear una experiencia fluida en los distintos puntos de contacto.
E-Commerce & Retail
El módulo pretende cubrir, con una perspectiva interdisciplinar, el proceso de diseño global e integrado de formatos de distribución, tomando como punto de referencia la maximización y su digitalización de la dimensión experiencial de la tienda, tanto en su valor comunicativo como de distribución. Los pilares del proceso de diseño son la coherencia del formato comercial con la marca de referencia, el mercado (consumidor final), la ubicación (lugar, espacios, etc.), el contenido (productos, servicios, personal de ventas). El curso se enriquece con una serie de estudios de casos de mejores prácticas en la creación de la experiencia minorista, tanto en línea como fuera de línea. Los estudiantes desarrollarán habilidades de merchandising visual trabajando en estudios de casos reales.
Contemporary CRM
El módulo pretende profundizar en la dimensión relacional en el punto de venta, con especial referencia a la relación entre el consumidor final y el personal del punto de venta. La tienda, tanto offline como online, se está convirtiendo en un lugar experiencial en el que el componente relacional adquiere cada vez mayor importancia, junto a los componentes materiales de la tienda (productos y espacios). Además, la gestión ordenada de la relación con el consumidor final permite atesorar conocimientos fundamentales para la mejora de la satisfacción del cliente y para la planificación de todas las palancas que se encuentran aguas arriba del mix comercial.
Sustainability & Responsibility
En este módulo hablaremos sobre cómo gestionar la sostenibilidad a través de las diferentes actividades de la cadena de valor. Numerosas mejores prácticas corporativas serán analizadas a través de conferencias, discusiones de casos de negocios y testimonios. Crear valor compartido en moda significa ser capaz de dar respuesta a las necesidades de muchos grupos de interés: el medio ambiente, la sociedad, las instituciones, el arte, la cultura, el territorio y los consumidores. Una empresa de moda responsable ya ha iniciado el largo y complejo camino de integración entre ética y estética dentro de la cadena de valor, en constante equilibrio con todos los stakeholders.
Todos los módulos incluyen lecciones teóricas y actividades prácticas e incluyen evaluaciones finales de aprendizaje.
Curiosity
El módulo se dividirá en una serie de seminarios para proporcionar una visión amplia de la evolución sociocultural de la moda, con algunas ideas interdisciplinarias importantes sobre las principales marcas italianas. También se prestará especial atención a algunos fenómenos contemporáneos significativos como la difusión de tendencias globales, la hibridación de estilos, el nacimiento de nuevas formas de producción y estilos de consumo sostenibles, el éxito de nuevos métodos de comunicación vinculados a los nuevos medios.
Field Projects
Está prevista la realización de dos proyectos, cada uno con una duración de cinco semanas a tiempo completo, coordinados por un equipo multidisciplinar de profesores. Cada módulo consiste en la elaboración de un proyecto sobre un caso real proporcionado por empresas líderes implicadas directamente por el profesorado en la enseñanza de la experimentación. A partir del resumen del proyecto proporcionado por la empresa, el equipo trabajará para crear una propuesta que dé respuestas factibles a los objetivos definidos por la empresa junto con los docentes. El objetivo es llegar a proyectos integrados que identifiquen estrategias de marca, producto, retail y comunicación con un alto contenido de innovación y apegadas a la realidad de la empresa cliente, simulando procesos de trabajo lo más cercanos posible a la realidad de los contextos profesionales. La evaluación de esta fase tiene lugar al final del curso de formación presencial, mediante la presentación colectiva del trabajo realizado. Los proyectos serán discutidos por una comisión integrada por los docentes del módulo y evaluados en presencia de representantes de las empresas involucradas. Las empresas tendrán la posibilidad anticipada de seleccionar entre los alumnos potenciales becarios para la fase final del máster.
Empowerment & Career Management
El módulo está dirigido a proporcionar las competencias necesarias para afrontar los procesos de selección de empresas, tanto en contextos de prácticas como de inserción en el mercado laboral. Durante el módulo, los alumnos se pondrán en contacto tanto con Head Hunters especializados en los sectores de la moda y el diseño, como con los responsables de la selección de las empresas más importantes y significativas que operan en el sector de la moda, con el fin tanto de comprender la dinámica de la selección, y potenciar su perfil profesional.
Pasantía
La pasantía representa una de las experiencias más calificativas del máster; coordinado por el Director del Máster, consiste en experimentar, en el contexto de una empresa, las habilidades aprendidas durante el Máster, sobre la base de un proyecto de formación acordado conjuntamente por el Milano Fashion Institute y la empresa anfitriona.
Idioma italiano
El módulo está dirigido a la introducción del idioma italiano para estudiantes internacionales. El objetivo didáctico es la comprensión de las formas más comunes de interacción y comunicación, tanto en la vida cotidiana como en el contexto profesional. Los alumnos se dividirán en dos cursos paralelos, previa realización de una prueba de evaluación preliminar, para identificar el nivel inicial de conocimiento del idioma:
Nivel intermedio de italiano B1, diseñado para proporcionar a los estudiantes las habilidades necesarias para realizar una entrevista de trabajo en el idioma italiano, introducir el vocabulario básico de la industria de la moda y poder trabajar con éxito en un entorno laboral italiano.
Al final de los cursos, los estudiantes se enfrentarán a un examen final. Después de aprobar el examen, los estudiantes tendrán la oportunidad de obtener el certificado PLIDA (B1), reconocido internacionalmente, que confirma el dominio del italiano como lengua extranjera de acuerdo con los seis niveles del Marco Común Europeo.
